暑期临近，旅游市场热度持续攀升。6月24日，马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%。“毕业旅行”相关搜索热度同比上涨175%，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%。
6月份以来，多地同步“上新”暑期消费支持政策：6月18日起，四川省面向全国来川和在川的“一老一小”群体，分批次发放总计3000万元的2026年“锦绣天府·安逸四川”文旅消费券；6月18日晚，第十一届重庆文化旅游惠民消费季（夏季）启动仪式在永川区兴龙湖公园举行，重庆市将推出超3000万元补贴与优惠；云南省自6月19日起正式发放总额2000万元的彩云电影消费券。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，暑期是各类群体出游活跃期，多地针对这一窗口期发放消费补贴，是精准匹配出游需求的务实举措，有助于进一步激发消费活力，助力文旅消费提质扩容。
除真金白银让利于消费者外，一些地方还深挖本土文化特色，将传统民俗、自然生态、潮流玩法等融入暑期文旅场景，让游客更好地进行沉浸式体验。
例如，在6月24日举行的广东文旅资源专场推介暨研学旅游合作对接会上，广东省文化和旅游厅正式发布“暑假当然来广东，乐享一夏”暑期主题产品，推出23条精品旅游线路，分为10条清凉玩海线、8条人文探索线、5条科技体验线。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明在接受《证券日报》记者采访时表示，从目前已推出的暑期文旅市场促消费举措看，越来越多的地方倾向于兼顾“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”，多点发力深耕文旅市场与其他领域的融合创新发展，不断提升游客满意度和获得感。此外，一些地方还扩充了航空运力、增开列车，以升级出行保障的方式打通暑期文旅消费的“最后一公里”，为促进地方经济高质量发展、扩大内需注入动能。
暑期是文旅消费需求集中释放的时段。从非遗市集到主题乐园，从体育赛事到民俗展演，新场景新业态不断涌现，在高度适配游客多样化需求的同时，也带火了“亲子游”“研学游”“夜游”等出游方式。
中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，今年暑期文旅消费，供给端会进一步加速跨界融合，消费端将由深度体验、小众探索引领风潮。同时具备“研学”“休闲”两大属性的“亲子游”产品将受到市场青睐。
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